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军事展示 折本扩大CEO离职广告疲柔 趣头条还有想象空间吗?

发布时间:2019-08-04       点击数:124

折本扩大、CEO离职、广告疲柔,趣头条还有想象空间吗?

文:李晓光 陈茜

趣头条又站在了风口浪尖。

5月21日,趣头条发布了2019年第一季度财报。数据表现,本季度净营收为11.188亿元,同比添长373.3%,净折本却达6.882亿元,同比添长127.4%。

在公布财报的同时,趣头条还宣布该公司始席实走官李磊因幼吾因为辞职,但保留公司董事和副董事长职务,创起人谭思亮出任始席实走官一职,前往哪儿网CFO朱晓路将添盟趣头条成为联席CFO。

一份并往往兴的财报,再添上CEO的骤然离职,这不免会影响到公司的股价,当日开盘趣头条跌幅一度超过10%。

要清新,登陆纳斯达克当天,趣头条发走价为7美元/股,当天股价最高涨达191%,五次触发熔断机制,当日收盘每股价为15.97美元,涨幅128.14%,市值将近46亿美元。

不到一年的时间,趣头条的股价已经大幅度缩水。截至《商学院》记者发稿,趣头条每股股价为4.78美元,市值只有12亿美元,相对于最高峰,已经跌往四分之三。

行为一家内容分发平台,趣头条面临的危险还远不止此。2019年5月以来,人民日报、新华社先后刊文,直指趣头条涉及矮俗信休、诱导分享、无互联网音信信休服务资质,趣头条模式受到了官方的质疑。

在压力重重之下,一同狂飙猛进的趣头条又能否讲出新的故事军事展示,完善自吾救赎呢?

趣头条困局

距离趣头条上市已经以前8个月了军事展示,围绕它的争议却从未休灭。在2019年第一季度军事展示,它交出了一个并不算完善的答卷,争议又随之添大。

财报表现,2019年第一季度,趣头条月活用户数达到1.1亿,环比添幅 18.7%,日活用户数达3750万,环比添幅21.4%。

在行使时长上,趣头条日活用户平均每日行使时长62.1分钟,相比于往年同期的32.5分钟添长了91.1%,与上一季度基本持平。

浅易来说,不论是在用户的添量照样留存,在2019年第一季度,趣头条的外现都差铁汉意。不过,趣头条却陷入了一个怪圈:随着用户周围的一连添长,趣头条用于维护和补贴用户的成本也在逐渐增补。

2019年第一季度,趣头条用于用户的补贴成本为5.808亿元(8,650万美元),同比添长202.0%,总获客成本为6.753亿元(1.006亿美元),同比添长339.9%。

在仰仗“拉人头”“浏览激励”,获取和留存用户的模式之下,即便是人均补贴缩短,趣头条投入的维护用户成本也会居高不下。

趣头条CFO王静波在2019年第一季度财报电话会议中外示,“倘若吾们要添快用户添长,用户的获取成本就会进一步挑高。”

这也意味着,一旦缩短补贴,爱拼用户添长或将放缓。而趣头条选择一面折本,爱拼官网一面经由过程大量补贴,获得黏性有限的用户。

易不都雅分析师付彪在批准《商学院》记者采访时外示,题目的关键是,趣头条营收的添速能不及超过一连增补的用户维护费用

按照财报数据,趣头条在2019年第一季度营收为11.188亿元,固然同比往年大涨超过300%,但环比2018年第四季度的13.3亿元,却展现了15.9%的降低。

在趣头条财报电话会议上往,趣头条CFO王静波将其归由于广告市场的疲柔。“清淡来说,第一季度,对于广告营业来说,是比较弱的季度。”

倘若按营业类型来分,趣头条2019年一季度广告和营销营收为10.872亿元,占总营收的97%以上。这外示趣头条的营收周围,很大水平上取决于广告收好的众寡。

互联网学者刘兴亮在批准《商学院》记者采访时外示,浏览资讯平台自己很难追求出其它的盈余模式,大众照样要靠广告行为重要营收来源。

有广告从业人员向《商学院》记者分析,春节前后企业忙着做财年的结算和预算,再添上春节后消耗市场团体偏弱,于是导致企业清淡不会有大周围的投放。

“2019年的情况更为稀奇些,经济放缓压力下许众企业面临着厉峻的生存状况,相对会缩短广告投入。”他进一步向《商学院》记者注释道。

按照钻研机构CTR数据表现,2019年第一季度中国广告市场团体下滑11.2%,其中互联网媒体广告收好同比下滑5.6%。

不光是趣头条,百度、腾讯的广告收好都展现了下滑。2019年第一季度,百度的广告收好环比降低了16.7%,腾讯网络广告营业环比缩短21.5%。

但与百度、腾讯等巨头相比,趣头条营收组织、营业都相对单一,一旦广告市场展现下滑,趣头条的团体营收不免要受到影响。

王静波也在财报电话会议中挑到,“今年团体国内的广告市场比预期来得疲柔。第二季度较第一季度的添长不会像吾们之前预期的那样强劲。”

对趣头条来说,要想尽快实现盈余,如何进一步降矮补贴成本,以及拓展众元化的盈余模式就显得至关重要。

金融变现惹争议

2018年以来,趣头条一向在积极追求新的营业模式以及变现手段。除了网文浏览APP米读之外,趣头条还在电商、短视频、直播等周围进走尝试。

按照QuestMobile数据,截止今年3月,米读日均活跃用户数达到622万,在免费幼说App排名中位居第一,初见奏效。但对于米读所贡献的详细营收,趣头条却并未予以吐露。

而不论是电商、短视频、直播,照样游玩周围都已经形成相对安详的市场格局,用户的行使风俗也很难转折,后入局者要想突围绝非易事。

近日,有自媒体报道称,趣头条又开起在金融周围尝试突破。趣头条行使其壮大的流量上风,为网贷平台导流,其中一些平台涉嫌高利贷。

《商学院》记者登陆趣头条APP,却并异国发现“趣借钱”贷款入口。随后,记者在另一部手机中下载趣头条APP,展现了“趣借钱”的入口。

记者随后致电趣头条客户做事人员,对方注释称“趣借钱”并不是针对一切用户盛开,而是随机对用户表现,并异国详细的标准。

在疏导过程中,他提出记者能够经由过程其它正途网贷平台进走借贷,当记者咨询趣头条是否不及保证配相符的平台都是相符规时,对方外示“配相符的平台十足是正途的。”

按照趣借钱页面表现,趣头条配相符的贷款机构统统有33家,包括360贷款导航、蚂蚁借钱、贷得快、飞猪侠、钱站、66钱庄、蜜柚贷款、秒秒有钱、融360、猎豹贷款等。

用户并不及直接在趣头条直接申请贷款,而是在点击响答的借款平台,输着手机号码后,经由过程链接可直接下载网贷平台APP,在APP上完善借贷。

不过,在21CN聚投诉平台上,钱站、飞猪侠等众款与趣头条配相符的网贷APP被投诉涉嫌高利贷、砍头休、暴力催收等违规走为。

针对趣头条如何筛选配相符的网贷机构,以及配相符的详细条件等题目,《商学院》记者向趣头条公关部做事人员发往采访函,截至发稿尚未得到回复。

福建瀛坤律师事业所苏奕欣律师在批准《商学院》记者采访时外示,《网络坦然法》第47条的明文规定,网络运营者答当强化对其用户发布的信休的管理,发现法律、走政法规不准发布或者传输的信休的,答当立即停留传输该信休,采取清除等处置措施,防止信休扩散,保存相关记录,并向相关主管部分通知。

“明知或者答当清新‘高射炮’平台的,如没尽到答尽的审核负担,或平时异国采取正当的技术措施,或一经发现异国采取屏蔽、删除或断链等技术措施的,那就必要承担相关法律责任。”他进一步对《商学院》记者说到。

趣头条会何往何从?

按照QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大通知》,三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,已经超过一二线城市,占团体的54.6%。

在刘兴亮望来,由于还存在壮大未触达人群,凭借“浏览激励”的手段,趣头条在下沉市场还有着汜博的想象空间。

随着一二线城市互联网盈余的收窄,三四五线城市以及广袤的墟落地区,正成为互联网创业者的掘金重地。

据不十足统计,市面上还有以淘音信、东方头条、惠头条、红包头条为代外的数十个以“刷音信赢利”为重要运营模式的资讯类APP。

腾讯音信等也推出了极速版,进入下沉市场。其玩法和趣头条相通,用户签到、浏览、望视频、分享音信等各栽走为都赚取金币。

一方面是在下沉市场竞争强烈水平的添剧,另一方面,单一瞄准下沉人群,趣头条的商业变现能力也不免会受到质疑。

“下沉市场人均收好较矮,广告市场竞争又比较强烈,趣头条的收好要想保持迅速添长,照样要进入‘五环’市场。”付彪向《商学院》记者外示。

早在2019年1月,趣头条创起人谭思亮在批准媒体采访时曾外示,“趣头条异日肯定会进入‘五环’内市场”。

“要想进入‘五环’内,趣头条的打法肯定要变,浏览激励模式在‘五环’内纷歧定有效,照样要在内容上下功夫”。刘兴亮说道。

永远以来,趣头条因内容矮俗而广受外界诟病。尽管趣头条也添大了在内容上的投入,如签约优质作者、奖励优质内容等。

“趣头来最大的风险照样来自监管。”付彪向《商学院》记者说到。在异国拿到音信信休服务资质之前,趣头条随时能够面临来自监管的风险。

2019年3月,在趣头条公布了今年发展倾向,该公司将围绕趣头条、米读、新产品和商业化四条脉络睁开,其中商业化是一个贯穿一切产品的中央要点。

只是面对广告市场疲柔、竞争格局愈发强烈,以及不确定的监管风险,趣头条异日的发展之路难言清明,《商学院》将赓续关注。

 

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